在過去的2014年里,一個與人們的住宅生活息息相關,但卻不被人們所熟知的行業(yè)正發(fā)生著前所未有的變革。在進入21世紀后,中國門窗五金行業(yè)承接了國際產業(yè)轉移的大任,用10年左右時間迅速上位,并成為世界最大的門窗五金制造國。干壁釘
門窗
近年來,我國房地產及其他行業(yè)的發(fā)展,為門窗五金行業(yè)帶來了良好的發(fā)展基礎。城市化進程的加快、大量保障房的建設及商業(yè)地產的發(fā)展,無疑不是在提升門窗五金的市場需要,巨大的潛在市場為我國門窗五金行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。另一方面,2014年上半年因樓市不穩(wěn),政府的宏觀調控,也使得超過九成城市上半年門窗五金成交量同比下跌。整體來看,2014年門窗五金行業(yè)仍然保持著快速發(fā)展的狀態(tài)。干壁釘
門窗五金行業(yè):國外與國內品牌齊頭并進
縱觀中國門窗五金行業(yè),國內外品牌參差不齊,差異化明顯。在北方經濟較為發(fā)達地區(qū)的中高檔樓盤,主要采用內平開下懸五金系統(tǒng)和內平開五金系統(tǒng),這些五金系統(tǒng)多以進口品牌和少數國內知名品牌產品為主。
在國外進口品牌當中,不乏有一些兼具口碑和品質的百年品牌,其中在11月剛舉辦完品牌百年中國慶典的絲吉利婭尤為引人注目。自2001年初,秦建平博士首次將絲吉利婭產品引進中國市場,經過十余年的快速發(fā)展,“絲吉利婭”這個歐洲著名五金件品牌,憑借優(yōu)異的產品質量,適用的價位及完善可靠的售前、售中、售后服務工作,在全國各地地產開發(fā)商及工程公司中獲得較好的口碑。絲吉利婭品牌也成為眾多國產門窗五金企業(yè)學習的品牌之一。干壁釘
反觀國內品牌行列,在承接國際產業(yè)轉移的過程中,中國門窗五金企業(yè)實現(xiàn)了技術和經驗的提升,卻也付出了艱苦的勞動和資源代價。如今,中國門窗五金制造行業(yè)已具備了較高水平的制造能力,所制造的門窗五金產品也不再是低質低價的代名詞,產品的品質已獲得國際主流買家和市場的認可。但中國門窗五金企業(yè)想要實現(xiàn)國際化、要建成百年企業(yè),必須從打造品牌入手。而品質和質量的提升卻并不意味著品牌建設取得最終勝利。目前來看,中國門窗五金企業(yè)在國際市場分工中,仍扮演著較低層次的生產加工者的角色。
從長期的市場發(fā)展來看,中國的門窗五金行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)出規(guī)模不斷壯大,產品覆蓋面不斷拓寬,國外品牌繼續(xù)領跑中高端產品,國產自主品牌逐漸做強,行業(yè)綜合競爭力得到提升的全新發(fā)展態(tài)勢。
市場競爭殘酷,唯有創(chuàng)新才能立足
如今,中國門窗五金已步入優(yōu)質優(yōu)價、優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)時期。有專家指數,門窗五金行業(yè)正在進行新一輪的洗牌,優(yōu)勝劣汰。一方面,門窗五金企業(yè)將更加重視通過提升產品創(chuàng)新能力來提升產品的附加價值;另一方面,門窗五金企業(yè)迫切需要通過精細化管理來抵消成本提升對企業(yè)盈利能力造成的影響。這兩方面的因素,使得制造業(yè)企業(yè)更加重視信息化建設,同時對信息化廠商的產品、實施和服務提出了更高的要求。這也必然會導致制造業(yè)信息化廠商的優(yōu)勝劣汰。五金企業(yè)信息化廠商要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,就必須進行產品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務創(chuàng)新。干壁釘
與BAT等互聯(lián)網巨頭相比,門窗五金行業(yè)還屬于相對傳統(tǒng)的行業(yè)。但隨著日新月異的科技進步,數字化、網絡化和信息化正日益融入人們的日常生活之中,消費者的價值觀和生活方式不斷發(fā)生轉變,新的競爭形勢的變化必然使得五金產品的迭代速度加快。這時產品的創(chuàng)新將成為門窗企業(yè)保持生命力,在殘酷的市場上立于不敗之地的重要途徑。另一方面,人們在生活水平、居住條件不斷提升與改善的基礎上,對生活的質量提出了更高的要求,智能化、人性化的門窗產品應運而生。而現(xiàn)在的人們追求這種懶漢式的生活方式,喜歡科技發(fā)展帶來的生活改變,也將使得智能門窗行業(yè)迅速崛起。
在經過2014年的市場的選擇和沉淀之后,目前已有一些相對成型的智能化門窗產品問世。在11月舉辦第十二屆中國國際門窗博覽會當中,記者就曾看見多款智能化門窗產品,其中如絲吉利婭展出的一款電動單內倒窗,可實現(xiàn)電動內倒,高達30000次啟閉循環(huán),最大拉力150N,傳動鎖緊力700N,不用擔心會被大風吹開,通常安裝于位置較高、不便于開啟和關閉的位置。安裝了電動單內倒窗的房間,可通過遙控終端控制,自動開關窗,實現(xiàn)通風換氣,十分方便、快捷。
此外,創(chuàng)新不只是產品本身的創(chuàng)新,包括產品概念與營銷渠道,也應尋求新的變革。每一款創(chuàng)新的產品背后都有一個激動人心的概念,但廠家應該明白一點,產品概念與傳播口號并不等同。傳播口號基于產品概念而產生,是直接與消費者溝通的語言,以消費者為導向。推出創(chuàng)新產品的企業(yè)除了要在營銷環(huán)境中洞察消費者未滿足的需求、價值觀、生活方式等,還要動態(tài)地審視其變化趨勢,引領消費者的需求,推出前瞻性的產品,迎合消費者做好營銷策略。干壁釘
一個有生命力的創(chuàng)新產品不能僅僅是應對消費者當前的某個未被滿足的需求,而是要將對消費趨勢變化的洞察與藝術想象力相結合,推出超越消費者預期、能給他們帶來欣喜的引領性產品。蘋果公司產品創(chuàng)新的屢次成功正是源于消費者洞察與技術創(chuàng)新和智慧的完美結合,不斷引領消費者的需求。在競爭日益激烈的市場上,誰的產品最能滿足消費者的需要,誰就將最終贏得市場。
牢抓技術,打好品牌,贏得發(fā)展
門窗五金作為門窗中的附件,在為門窗提供配套時,它的優(yōu)劣又直接影響著門窗的節(jié)能效果。因此,優(yōu)質的門窗五金在建筑節(jié)能中發(fā)揮著重要作用。根據前瞻產業(yè)研究院對2013-2017年我國門窗五金行業(yè)市場的前景預測,到2017年,我國門窗五金行業(yè)市場規(guī)模將達到457.55億元左右。
雖然門窗五金行業(yè)整體市場前景一片大好,但令人擔憂的卻是眾多廠家沒有創(chuàng)新研發(fā)能力和持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略,只是一味的模仿復制,產品工藝、款式幾乎雷同,整個市場同質化現(xiàn)象非常嚴重,經營模式非常單一和傳統(tǒng),直接導致門窗五金行業(yè)進入價格的惡性競爭局面。對于企業(yè)來說,生產同質化的產品,能保證成本領先,但他們卻不明白如果能實現(xiàn)產品的顯著差異化,即使成本較高,也可以通過溢價來獲得足夠的利潤空間。
國家在發(fā)展,社會在進步,隨著各行各業(yè)財富的積累以及當前復雜的經濟形勢,安全意識,審美意識,品牌意識,藝術意識等早已深入人心。雖然國內門窗五金行業(yè)企業(yè)越來越多,品牌前赴后繼,但想要做大做強,在國內市場上樹立起品牌地位,打開國際市場,還應牢抓技術,打造創(chuàng)新產品來贏得消費者的認可,也只有這樣,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
絲吉利婭秦建平博士表示,在技術變革日新月異的今天,一個企業(yè),如果不以創(chuàng)新作為發(fā)展動力,不占據行業(yè)內的技術高地,將隨時面臨著被淘汰的風險。我國門窗五金行業(yè)要走出大而不強的困境,加大研發(fā)投入,提升創(chuàng)新能力,加快轉型升級,加強新產品研發(fā),才能使已經提升一大步的技術工藝硬實力成為企業(yè)發(fā)展的長板。而在鞏固長板的基礎上,增強企業(yè)綜合實力,補上木桶的短板,才能使企業(yè)競爭力得以提升,贏得發(fā)展。干壁釘
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